POS-материалы для продвижения брендов — что это?
POS-материалы (point of sale) — это рекламные материалы, размещающиеся компаниями в точках реализации товаров или услуг. Они призваны привлечь внимание покупателей, повысить узнаваемость бренда, «зажечь» спрос и увеличить продажи. POS-материалы могут быть разных форматов, размеров и дизайнов – тут все зависит от целей и характеристик продукта.
К рекламным материалам относятся: световые панели, шелфтокеры, ценникодержатели, воблеры, ценники, стопперы, промостойки и многое другое.
Разные виды POS-материалов
Известно множество видов POS-материалов, которые можно классифицировать по разным критериям. Например, по функциональному назначению, они могут быть:
- Информационные. Предоставляют полезную информацию о продукте, его преимуществах, способах использования, цене (буклеты, листовки, плакаты, стикеры, наклейки и т.д).
- Мотивационные. Стимулируют покупку продукта, предлагая скидки, подарки, бонусы, акции (купоны, флаеры, лотереи, сертификаты и т.д.).
- Имиджевые. Создают положительный образ бренда, ассоциируя его с определенными ценностями, эмоциями, стилем жизни (баннеры, вывески, логотипы, слоганы и т.д.)
По месту размещения, они могут быть:
- Внутренние: расположены внутри торгового зала, на полках, витринах, прилавках. Они направлены на то, чтобы привлечь внимание покупателей к конкретному продукту или группе продуктов. Примеры: стойки, дисплеи, воблеры, стопперы и т.д.
- Внешние: расположены снаружи торгового зала, на фасаде, окнах, дверях и т.д. Их задача — «зацепить» потенциальных покупателей, а также создать общее впечатление о бренде. Примеры: вывески, световые короба, флаги, билборды и т.д.
POS-материалы для зоны наружного оформления
Зона наружного оформления является важной частью маркетинговой стратегии бренда, так как именно она формирует первое впечатление о магазине и продукте. POS-материалы для зоны наружного оформления должны быть заметными, читаемыми, и соответствующими.
Они должны отражать сезонность, тенденции, и специальные предложения. Такие материалы непременно должны резонировать с общим стилем и концепцией магазина.
Некоторые примеры POS-материалов для зоны наружного оформления: световые короба, билборды, флаги.
POS-материалы входной группы
Входная группа — это первое, что видит покупатель, когда подходит к магазину. Поэтому POS-материалы в этой зоне должны быть привлекательными, яркими и запоминающимися. Они должны не только информировать о бренде или продукте, но и вызывать желание войти в магазин и совершить покупку. Примеры POS-материалов входной группы:
1.Дверные наклейки. Они приклеиваются на двери магазина, и содержат логотип бренда, слоган, контактную информацию или специальные предложения.
- Ролл-апы. Вертикальные стенды, которые устанавливаются рядом с дверью или на тротуаре. Они демонстрируют визуальный образ бренда или продукта.
- Подставки для зонтиков. Специальные подставки, которые предлагают покупателям взять зонтик с логотипом бренда или продукта, если идет дождь. Это не только удобная услуга, но и эффективный способ распространения рекламы.
POS-материалы прикассовой зоны
Прикассовая зона — это место, где покупатель оплачивает свою покупку и получает чек. POS-материалы в этой зоне должны быть направлены на то, чтобы увеличить средний чек, повысить лояльность покупателей и оставить хорошее впечатление о магазине.
Что можно отнести к POS-материалам прикассовой зоны:
- Расходные товары. Небольшие и недорогие товары, которые покупатель может взять с собой в качестве дополнения к основной покупке (конфеты, жвачки, батарейки, зажигалки и т.д.)
- Подарочные карты. Карты, которые покупатель может приобрести для себя или в подарок другому человеку. Такие изделия дают право на получение скидки, бонуса или товара в магазине или партнерской сети.
- Листовки с опросами. Изделия, предлагающие покупателю принять участие в опросе о качестве обслуживания, ассортименте товаров или удовлетворенности покупкой. Они же могут давать право на участие в розыгрыше призов.
POS-материалы из картона и их преимущества
Картон — один из самых популярных и доступных материалов для изготовления POS-материалов. Он имеет ряд преимуществ, к примеру, легкость, прочность, экологичность.
Картон легко транспортировать, устанавливать и перемещать, а это очень удобно для магазинов с ограниченным пространством или частой сменой ассортимента.
Такой материал выдерживает нагрузку товаров. Он устойчив к внешним факторам — к влажности, температуре или освещению.
Картон легко поддается различным видам обработки, таким как печать, вырубка, склейка, фальцовка и т.д. Это позволяет создавать разнообразные формы, размеры и дизайны POS-материалов.
Некоторые примеры POS-материалов из картона: коробки, подиумы, мобили.
Влияние POS-материалов на поведение покупателей
POS-материалы играют ключевую роль в моменте принятия решения о покупке. Именно они формируют так называемое “импульсное поведение” — когда покупатель совершает незапланированную покупку под влиянием привлекательной подачи.
Исследования в сфере ритейла показывают:
? До 70% решений о покупке принимаются прямо в торговом зале
? POS-материалы увеличивают продажи товаров до 30–40% при правильном размещении
? Цвет, шрифт и форма элементов POS-рекламы напрямую влияют на внимание и реакцию потребителя
Благодаря наглядной демонстрации продукта, выгодных условий или ограниченного предложения (например, надпись «только сегодня»), такие материалы стимулируют интерес и ускоряют процесс выбора.
Инновационные и технологичные POS-решения
Современный ритейл активно использует цифровые POS-форматы, которые становятся частью омниканальной стратегии. Например:
-
Интерактивные дисплеи — экраны с видеоконтентом или сенсорным интерфейсом, на которых можно узнать больше о товаре, посмотреть сравнение или получить бонус
-
Электронные ценники — подключенные к системе обновления цен в реальном времени, которые уменьшают количество ошибок и экономят рабочее время
-
AR-зоны (дополненная реальность) — позволяют «примерить» товар, посмотреть его в интерьере или получить виртуального консультанта
Такие решения повышают вовлечённость и делают точку продаж более современной и запоминающейся.
Индивидуальные POS-материалы и кастомизация
Эффективность POS-инструментов возрастает, если они разрабатываются индивидуально под конкретный бренд, категорию товара и магазин. Это позволяет учитывать:
-
особенности торгового зала
-
позиционирование бренда
-
покупательский поток и поведение
-
сезонные акции и маркетинговые цели
Индивидуальные конструкции, особенно с учётом фирменного стиля, цветовой палитры и ключевых сообщений бренда, помогают выделиться на фоне конкурентов и усилить визуальную айдентику компании.
Экологичный подход в производстве POS-материалов
Рынок всё чаще требует решений, соответствующих принципам устойчивого развития. В связи с этим растёт популярность эко-ориентированных POS-материалов:
-
перерабатываемый картон
-
натуральные клеевые составы
-
отказ от ПВХ и пластика в пользу более безопасных материалов
-
повторное использование конструкций
-
минимизация упаковки и транспортировки
Компании, внедряющие устойчивые практики, не только заботятся об экологии, но и повышают лояльность со стороны осознанных потребителей.
Закажите POS-материалы в компании MOSSTAND.RU — и получите эффективный инструмент для роста продаж прямо в точке контакта с покупателем. Мы производим все виды POS-продукции под ключ: от воблеров, шелфтокеров и дисплеев до напольных стоек, мобайлов, ценникодержателей и брендированных промостойк.
✅ Разработка дизайна в фирменном стиле
✅ Индивидуальные размеры и формы
✅ Производство от 1 дня
✅ Упаковка и доставка по Москве и всей России
Специалисты MOSSTAND.RU учитывают особенности вашего бренда, целевую аудиторию и цели кампании, чтобы создать POS-материалы, которые не просто украшают полку — а работают на продажу.
Оставьте заявку на сайте — и мы предложим лучшее решение для вашего магазина, бренда или сети.
НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА
Доставка
по России и СНГ
Широкий ассортимент продукции
Оперативное изготовление от 4-х часов
Персональный менеджер
Разработка индивидуального дизайна
Всегда довольные клиенты
Разработаем дизайн
вашего стенда под ключ!
КАК МЫ РАБОТАЕМ
ЗАЯВКА
Создавайте заявку любым удобным способом
РАСЧЕТ
Предоставим расчет и сроки изготовления
ОПЛАТА
Предложим различные варианты способов оплаты заказа
СОГЛАСОВАНИЕ
Создадим сами или проверим ваши макеты
ПРОИЗВОДСТВО
Запустим в работу в кратчайшие сроки
ПОЛУЧЕНИЕ
Самовывоз, доставка или монтаж под ключ
ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ
Доставка по Москве и всей России
Отзывы наших клиентов
Нам доверяют
