POS-материалы для продвижения брендов

POS-материалы (point of sale) — это рекламные материалы, размещающиеся компаниями в точках реализации товаров или услуг. Они призваны привлечь внимание покупателей, повысить узнаваемость бренда, «зажечь» спрос и увеличить продажи. POS-материалы могут быть разных форматов, размеров и дизайнов – тут все зависит от целей и характеристик продукта.

К рекламным материалам относятся: световые панели, шелфтокеры, ценникодержатели, воблеры, ценники, стопперы, промостойки и многое другое.

Разные виды POS-материалов

РАЗНЫЕ ВИДЫ POS-МАТЕРИАЛОВ

Известно множество видов POS-материалов, которые можно классифицировать по разным критериям. Например, по функциональному назначению, они могут быть:

Информационные. Предоставляют полезную информацию о продукте, его преимуществах, способах использования, цене (буклеты, листовки, плакаты, стикеры, наклейки и т.д).
Мотивационные. Стимулируют покупку продукта, предлагая скидки, подарки, бонусы, акции (купоны, флаеры, лотереи, сертификаты и т.д.).
Имиджевые. Создают положительный образ бренда, ассоциируя его с определенными ценностями, эмоциями, стилем жизни (баннеры, вывески, логотипы, слоганы и т.д.)

По месту размещения, они могут быть:

Внутренние: расположены внутри торгового зала, на полках, витринах, прилавках. Они направлены на то, чтобы привлечь внимание покупателей к конкретному продукту или группе продуктов. Примеры: стойки, дисплеи, воблеры, стопперы и т.д.
Внешние: расположены снаружи торгового зала, на фасаде, окнах, дверях и т.д. Их задача — «зацепить» потенциальных покупателей, а также создать общее впечатление о бренде. Примеры: вывески, световые короба, флаги, билборды и т.д.

POS-материалы для зоны наружного оформления

Зона наружного оформления является важной частью маркетинговой стратегии бренда, так как именно она формирует первое впечатление о магазине и продукте. POS-материалы для зоны наружного оформления должны быть заметными, читаемыми, и соответствующими.

Они должны отражать сезонность, тенденции, и специальные предложения. Такие материалы непременно должны резонировать с общим стилем и концепцией магазина.

Некоторые примеры POS-материалов для зоны наружного оформления: световые короба, билборды, флаги.

POS-материалы входной группы

Входная группа — это первое, что видит покупатель, когда подходит к магазину. Поэтому POS-материалы в этой зоне должны быть привлекательными, яркими и запоминающимися. Они должны не только информировать о бренде или продукте, но и вызывать желание войти в магазин и совершить покупку. Примеры POS-материалов входной группы:

1.Дверные наклейки. Они приклеиваются на двери магазина, и содержат логотип бренда, слоган, контактную информацию или специальные предложения.

Ролл-апы. Вертикальные стенды, которые устанавливаются рядом с дверью или на тротуаре. Они демонстрируют визуальный образ бренда или продукта.
Подставки для зонтиков. Специальные подставки, которые предлагают покупателям взять зонтик с логотипом бренда или продукта, если идет дождь. Это не только удобная услуга, но и эффективный способ распространения рекламы.

POS-материалы прикассовой зоны

Прикассовая зона — это место, где покупатель оплачивает свою покупку и получает чек. POS-материалы в этой зоне должны быть направлены на то, чтобы увеличить средний чек, повысить лояльность покупателей и оставить хорошее впечатление о магазине.

Что можно отнести к POS-материалам прикассовой зоны:

Расходные товары. Небольшие и недорогие товары, которые покупатель может взять с собой в качестве дополнения к основной покупке (конфеты, жвачки, батарейки, зажигалки и т.д.)
Подарочные карты. Карты, которые покупатель может приобрести для себя или в подарок другому человеку. Такие изделия дают право на получение скидки, бонуса или товара в магазине или партнерской сети.
Листовки с опросами. Изделия, предлагающие покупателю принять участие в опросе о качестве обслуживания, ассортименте товаров или удовлетворенности покупкой. Они же могут давать право на участие в розыгрыше призов.

POS-материалы из картона и их преимущества

Картон — один из самых популярных и доступных материалов для изготовления POS-материалов. Он имеет ряд преимуществ, к примеру, легкость, прочность, экологичность.

Картон легко транспортировать, устанавливать и перемещать, а это очень удобно для магазинов с ограниченным пространством или частой сменой ассортимента.

Такой материал выдерживает нагрузку товаров. Он устойчив к внешним факторам — к влажности, температуре или освещению.

Картон легко поддается различным видам обработки, таким как печать, вырубка, склейка, фальцовка и т.д. Это позволяет создавать разнообразные формы, размеры и дизайны POS-материалов.

Некоторые примеры POS-материалов из картона: коробки, подиумы, мобили.