Корпоративная символика: что это и зачем она нужна

Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые компании легко узнаваемы по своему логотипу, цветам, слогану или другим элементам? Дело в использовании корпоративной символике. Она отражает ценности и культуру компании.

Корпоративная символика — это не просто красивые картинки. Это мощный инструмент коммуникации, помогающий компании выделиться на рынке, привлечь и удержать клиентов, сотрудников и партнеров. Кроме того, такие элементы способствуют созданию положительного имиджа и репутации.

Особенности корпоративной символики

Корпоративная символика может включать в себя разные элементы. Вот некоторые из них:

Логотип — графическое изображение названия или аббревиатуры компании. Оно служит визитной карточкой и основой фирменного стиля.
Товарный знак — уникальное графическое изображение, которое отличает продукцию или услуги компании от конкурентов. Оно же защищает от подделок.
Эмблема — символическое изображение, передающее идею, миссию или философию компании. Оно несет в себе историю, традиции и достижения компании.
Слоган — краткий и лаконичный текстовый оборот, который «кричит» о главном преимуществе. Он заявляет о целях или позиции компании на рынке.
Фирменные цвета — цветовая гамма, соответствующая духу и настроению компании. Благодаря ей создаются определенные ассоциации у аудитории.
Фирменный шрифт — типографический стиль, который используется для написания текстов на продукции, рекламе, документах и других носителях информации компании.
Фирменная одежда — одежда для сотрудников компании, которая соответствует ее стилю, цветам и символике. Она дисциплинирует работников и способствует их сплоченности. Ее же могут дарить покупателям (кепки, футболки, носки).
Фирменные сувениры — подарки с логотипом, товарным знаком или эмблемой компании. Их распространяют среди клиентов, партнеров или сотрудников. Кроме того, они служат рекламой и напоминанием о компании.

Корпоративная символика для узнаваемости бренда

Корпоративная символика играет важную роль в формировании и продвижении бренда компании. Она помогает создать уникальный и запоминающийся образ бренда, отражающий его ценности и преимущества. Символика бренда также способствует повышению узнаваемости – она формирует доверие между клиентом и брендом. Человек смотрит на символику, запоминает ее, она становится для него «своей». Идеальный образ, который отложится в голове клиента, в будущем натолкнет его совершить покупку именно у этой торговой марки/бренда. Вместе с этим создается репутация бренда, его образ. Все это фиксируется в подсознании людей и работает на главную цель по итогу – повышение прибыли.

Фирменная символика является источником информации. Человек должен даже при взгляде на товар захотеть его приобрести. Информация должна быть краткой, но емкой, чтобы человек мог узнать о продукте все, что его интересует. Символикой фирмы можно считать даже мифы, легенды и прозвища руководства предприятия.

Корпоративная символика известных брендов на выставке

Выставки являются эффективным способом демонстрации продукции или услуги потенциальным клиентам, партнерам или инвесторам. Они позволяют устанавливать полезные контакты, обмениваться опытом и получать обратную связь. На выставках важно привлечь внимание и заинтересовать посетителей, а для этого необходимо использовать корпоративную символику.

Подобные маркетинговые инструменты помогают выделить свой стенд или павильон среди множества других, создать привлекательный и профессиональный образ, подчеркнуть свою индивидуальность и конкурентоспособность, а также усилить восприятие и запоминание бренда. Корпоративная символика может быть использована на разных элементах выставочного пространства, таких как:

баннеры, плакаты, ролл-апы, флаги, вывески и другие виды наружной рекламы;
стойки, столы, стулья, полки, витрины и другая мебель, которая обеспечивает функциональность и удобство пространства, а также декорируется логотипом, цветами или другими элементами символики;
букклеты, визитки, каталоги, листовки, содержащие информацию о компании, ее продукции или услугах, а также соответствующие фирменному стилю и символике;
футболки, кепки, рюкзаки, сумки, брелки, кружки, ручки и другие сувениры, которые дополняются логотипом, товарным знаком или эмблемой компании. Их также раздают посетителям в качестве подарков или призов.

Корпоративная символика — это не просто способ выразить свою индивидуальность и стиль. Важно понимать, что это мощный инструмент коммуникации, который помогает компании достигать своих целей и задач.