Событийный маркетинг или Ивент-маркетинг (event-marketing). Организация маркетинговых мероприятий в Москве
Каковы цели и задачи событийного маркетинга, инструменты event-маркетинга и его преимущества
Продвижение бренда или его продукта путем организации, либо участия в публичных мероприятиях называют event-маркетингом. Таким образом повышается узнаваемость бренда, завязываются новые партнерские связи, привлекается целевая аудитория. Event-маркетинг – это эффективный маркетинговый инструмент, подразумевающий проведение комплекса мероприятий с целью сформировать у посетителей положительное отношение к компании, предоставить им возможность почувствовать выгоду, получить реальный опыт взаимодействия с продуктом торговой марки.
Какие задачи преследует событийный маркетинг
Одной из основных целей ивент-маркетинга является продвижение брендов и компаний, а также их продуктов, зарабатывание «очков» лояльности среди целевой аудитории. После грамотно проведенных тематических мероприятий компания обычно получает новых клиентов или партнеров, увеличивает свою узнаваемость в информационном пространстве, повышает свой авторитет.
Еще некоторые бизнес-задачи event-маркетинга:
- Увеличение количества продаж. Обычно на ивентах такого плана собирается много гостей, которым консультанты презентуют услуги и товары компании, дарят промокоды.
- Создание инфоповодов. Зачастую на выставки и презентации приглашают СМИ, которые делают фото и ведут репортажи с места событий. В результате о компании пишут в газетах и журналах.
- Формирование положительного имиджа компании и ее продукта. Целевая аудитория более лояльно относится к товарам торговой марки, которая устроила, например, бесплатную дегустацию или предложила скидки на свою продукцию.
В рамках ивент-маркетинга зачастую проводятся презентации новых направлений бренда и укрепляется интерес к уже имеющимся предложениям. Польза таких мероприятий также заключается в развитии корпоративной культуры, если ивенты организовываются для собственных сотрудников. Это позволяет сплотить команду, улучшить атмосферу внутри коллектива, повысить общую мотивацию.
Преимущества ивент-маркетинга
Развлекательные мероприятия с элементами ивент-маркетинга всегда интересны посетителям. Обычно целевая аудитория охотно поддерживает веселые посылы организаторов и параллельно знакомится с брендом и его продуктами. При этом event затрагивает множество направлений и избирательно расширяет ЦА. Событийный маркетинг имеет пролонгированный эффект, так как раскрутка бренда начинается задолго до самого мероприятия в анонсах, афишах, пресс-конференциях и приглашениях, подогревая таким образом интерес публики. И самое основное преимущество ивент-маркетинга – это то, что он приносит бренду выгоду. Участники мероприятия выступают в роли тест-групп, на которых можно проверить актуальность товара или услуги и сформировать соответствующий прогноз.
Ивент-маркетинг и его инструменты
Под инструментами в рамках событийного маркетинга подразумеваются различные виды мероприятий, в ходе которых используются специальные атрибуты в виде стендов, пресс воллов, ролл апов, баннеров, флагов и прочей вспомогательной выставочной продукции.
Выставки
Презентации
Ивенты VIP-категории
Мастер-классы и семинары
Вечеринки и праздники
Pop-up магазины
Конференции
Как подготовиться к ивенту: ключевые этапы организации мероприятия
- Определение цели
- Анализ целевой аудитории
- Формирование концепции
- Выбор локации и подрядчиков
- Промо-кампания
- Сценарий дня
- Сбор обратной связи и аналитика
Технологии в ивент-маркетинге: как усилить эффект мероприятия
Современный событийный маркетинг активно использует цифровые решения. Это делает ивенты более интерактивными, привлекательными и эффективными с точки зрения вовлечения аудитории.
- AR и VR. Виртуальная и дополненная реальность позволяют посетителям «погружаться» в продукт, тестировать его в цифровой среде, не выходя за пределы стенда. Это особенно актуально для сложных технических решений или интерьерных брендов.
- Интерактивные панели и экраны. Гостям предлагается самостоятельно взаимодействовать с информацией, что делает процесс запоминающимся и вовлекающим.
- Онлайн-трансляции. Подключение аудитории, которая не может присутствовать офлайн. Прямая трансляция ивента в соцсетях увеличивает охваты и формирует вторичную волну интереса.
- Цифровые анкеты и квизы. Упрощают сбор данных о клиентах, помогают сегментировать аудиторию по интересам прямо во время мероприятия.
- Геймификация. Игра как способ запомнить продукт, вовлечь аудиторию и поощрить интерес (розыгрыши, конкурсы, квесты).
Почему стоит доверить организацию ивент-маркетинга профессионалам
Организация мероприятий — это не только креатив и идея, но и сложная логистика, проработка рисков и десятки мелких деталей. Профессиональные агентства и подрядчики:
- Экономят ваше время и ресурсы;
- Имеют отлаженные связи с подрядчиками (аренда, техника, персонал);
- Понимают, как адаптировать концепцию под формат, бюджет и площадку;
- Обеспечивают контроль качества на всех этапах — от концепта до монтажа и отчета;
- Гарантируют соответствие мероприятия целям бренда и маркетинговой стратегии.
Именно поэтому при планировании ивента в Москве и регионах всё чаще обращаются в агентства полного цикла, способные взять на себя весь комплекс задач — от идеи до аналитики.
Событийный маркетинг — это не просто инструмент, а полноценная стратегия взаимодействия с аудиторией. В условиях конкуренции, когда потребитель перегружен рекламой, именно яркие эмоции, живой опыт и персональное общение дают компаниям конкурентное преимущество. Event-маркетинг работает на всех уровнях: узнаваемость, лояльность, продажи, репутация. Главное — подойти к нему системно, профессионально и с чётким пониманием своих задач. И тогда любое событие превратится в точку роста бренда.