Что такое брендбук и зачем он нужен?

Зачем вашей компании брендбук – все преимущества этого бизнес-инструмента. Заказать брендбук в Москве в компании Mosstand

Одной из самых популярных услуг в профильных компаниях является разработка брендбука. Наличие этого документа дает возможность бренду экономить время и средства на текущие задачи, более точно доносить суть актуальных проектов до контрагентов и новых сотрудников. В брендбуке содержится вся важная информация о бренде (компании) – от универсальной философии фирмы, до ее миссии и целей. Документ считается своеобразным путеводителем по коммуникации, который позволяет задать стиль общения с клиентами, сформировать визуальный фирменный ряд, составить представление об организации.

Что такое брендбук и зачем он нужен бизнесу

В современном мире, где визуальная идентичность и коммуникации играют ключевую роль, невозможно представить сильный бренд без четко оформленного брендбука. Это не просто красивый документ с логотипами — это стратегический инструмент, который определяет, как компания выглядит, звучит и ведёт себя на рынке.

Брендбук — это основа визуального и смыслового единства бренда

Брендбук (или книга бренда) — это руководство по фирменному стилю и коммуникациям компании. В нём собраны все правила и стандарты, определяющие, как бренд должен представляться в любой точке контакта: от визиток и сайта до упаковки и соцсетей.

Он нужен для того, чтобы все сотрудники и подрядчики «говорили на одном языке», создавая узнаваемую, целостную и профессиональную репутацию бренда.

Что входит в брендбук

Состав брендбука зависит от масштаба компании, её целей и сферы деятельности. Однако большинство документов включает следующие блоки:

• Миссия и ценности — зачем существует бренд, какая у него философия и в чём его отличие.

• Портрет целевой аудитории — описание ключевых сегментов клиентов.

• Логотип и варианты его использования — размеры, размещение, ограничения, недопустимые и допустимые фоны.

• Цветовая палитра — фирменные цвета с кодами RGB, CMYK и Pantone.

• Типографика — корпоративные шрифты, иерархия заголовков, правила набора.

• Визуальные элементы — графика, иконки, паттерны, фирменный стиль иллюстраций.

• Тональность коммуникации — рекомендации по стилю общения: официально, дружелюбно, с юмором и т.д.

• Примеры макетов — визитки, презентации, соцсети, мерч, упаковка и другие носители.

Составляющие брендбука

Размер корпоративного брендбука напрямую зависит от размера самой компании и ее возраста. Так, у большой корпорации с многолетней историей такой документ может занимать сотни страниц, на которых будут прописаны все самые важные нюансы общения с клиентами и прочая необходимая корпоративная информация.

Если же бренд образовался недавно, то его брендбук не будет столь объемным. Но по мере развития компании в документе будут возникать новые главы. Однако, какой бы размер ни имел брендбук – главное, чтобы он выполнял поставленные задачи, то есть доносил до своих читателей концепцию бренда, его специфику. Документ состоит из двух частей – визуальной и идеологической. Первая отражает фирменный стиль, формирует визуальное восприятие бренда. Вторая содержит информацию о стратегии бренда, его философии, позиционировании.

Содержимое брендбука:

• Наименование бренда, его значение и все допустимые сокращения от производного. Если название сложное, тогда желательно написать произношение.
• Суть философии бренда. В этом разделе идет речь о корпоративной культуре компании, ее глобальной цели и миссии. Здесь также может располагаться история возникновения фирмы, ее достижения.
• Портрет целевой аудитории — описание возрастной, гендерной, профессиональной и поведенческой характеристик потребителей бренда.
• Фирменный знак бренда (логотип), как можно, а как нельзя его использовать.
• Корпоративный стиль, руководство по стилю, шрифтам, цвету, айдентика.
• Уникальное торговое предложение (УТП). Описание конкурентных преимуществ.
• Эмоциональный посыл — описание характера бренда, его «тона голоса» в коммуникациях.

Кроме описанных выше разделов в документе может быть представлено руководство, касающееся стиля фотографий, правил верстки, композиции. Это особенно важно при разработке рекламных макетов, упаковки и сайта. Также брендбук содержит правила оформления деловой документации, использования типографики в полиграфии и веб-дизайне, спецификации фирменных цветов в различных цветовых моделях (CMYK, RGB, Pantone).

Дополнительные разделы брендбука

• Гайд по мерчу и промоматериалам: варианты футболок, ручек, блокнотов, кружек и другой сувенирной продукции.
• Оформление офиса: указания по использованию логотипа на стенах, правила размещения вывесок, брендирование внутренних пространств.
• Digital-гайд: стилистика e-mail-рассылок, визуал социальных сетей, графика для веб-баннеров и сторис.
• Тональность коммуникации: как бренд «разговаривает» с аудиторией — дружелюбно, официально, экспертно, провокационно и т. д.

Таким образом, брендбук охватывает не только визуальную идентификацию, но и глубинное позиционирование компании. Он становится частью корпоративной культуры и основой любого публичного проявления бренда.

Почему стоит заказать брендбук именно сейчас

1. Бренд только формируется — и важно с самого начала выстроить правильную архитектуру бренда.
2. Компания активно масштабируется — единый стандарт коммуникаций нужен всем новым филиалам, сотрудникам и подрядчикам.
3. Планируется запуск рекламной кампании или редизайн — важно, чтобы все материалы говорили на одном языке.
4. В работе участвует много подрядчиков — подрядчики не теряют время на уточнение стилистики и всегда работают в единой визуальной системе.

Брендбук также позволяет быстро реагировать на внешние вызовы. Например, при выходе на новые рынки или при ребрендинге, наличие чёткой системы визуальных и смысловых координат помогает сохранить преемственность и логику в подаче бренда.

Он особенно важен для франчайзинговых компаний, где разные точки продаж могут располагаться в разных городах или странах. Брендбук позволяет соблюдать фирменные стандарты даже при удалённом управлении.

Почему Mosstand — надёжный партнёр по созданию брендбука в Москве

• Комплексный подход: мы начинаем с анализа бренда, проводим стратегическую сессию, выявляем суть и миссию, и только потом переходим к визуалу.
• Опыт: более 10 лет на рынке выставочных решений и фирменного дизайна, десятки реализованных проектов.
• Практичность: создаём не «красивую презентацию», а реальный рабочий инструмент, которым удобно пользоваться отделам маркетинга, HR, продаж.
• Поддержка после сдачи проекта: консультируем, обновляем, адаптируем брендбук под новые задачи.
• Гибкость: разрабатываем как компактные бренд-гайды для стартапов, так и масштабные брендбуки для крупных корпораций.

Брендбук — это не просто красивая PDF-файл, это система, которая удерживает ваш бизнес в фокусе. Это стандарт, по которому строятся рекламные кампании, производятся сувениры, общаются сотрудники, создаются сайты. Если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался целостно, профессионально и узнаваемо — разработка брендбука станет ключевым шагом. Компания Mosstand готова реализовать эту задачу под ключ: от стратегии до финального дизайна.

📍 Разработка брендбука в Москве. Фирменный стиль, позиционирование, визуал под ключ — с гарантией результата!