Зачем вашей компании брендбук – все преимущества этого бизнес-инструмента. Заказать брендбук в Москве в компании Mosstand
Одной из самых популярных услуг в профильных компаниях является разработка брендбука. Наличие этого документа дает возможность бренду экономить время и средства на текущие задачи, более точно доносить суть актуальных проектов до контрагентов и новых сотрудников. В брендбуке содержится вся важная информация о бренде (компании) – от универсальной философии фирмы, до ее миссии и целей. Документ считается своеобразным путеводителем по коммуникации, который позволяет задать стиль общения с клиентами, сформировать визуальный фирменный ряд, составить представление об организации.
Составляющие брендбука
Размер корпоративного брендбука напрямую зависит от размера самой компании и ее возраста. Так, у большой корпорации с многолетней историей такой документ может заниматься сотни страниц, на которых будут прописаны все самые важные нюансы общения с клиентами и прочая необходимая корпоративные информация.
Если же бренд образовался недавно, то его брендбук не будет столь объемным. Но по мере развития компании в документе будут возникать новые главы. Однако, какой бы размер не имел брендбук – главное, чтобы он выполнял поставленные задачи, то есть доносил до своих читателей концепцию бренда, его специфику. Документ состоит из двух частей – визуальной и идеологической. Первая отражает фирменный стиль, формирует визуальное восприятие бренда. Вторая содержит информацию о стратегии бренда, его философии, позиционировании.
Содержимое брендбука:
- Наименование бренда, его значение и все допустимые сокращения от производного. Если названием сложное, тогда желательно написать произношение.
- Суть философии бренда. В этом разделе идет речь о корпоративной культуре компании, ее глобальной цели и миссии. Здесь также может располагаться история возникновения фирмы, ее достижения.
- Портрет целевой аудитории или потрет потребителя подразумевает описание того, какая, например, возрастная категория чаще всего покупает товары бренда.
- Фирменный знак бренда (логотип), как можно, а как нельзя его использовать.
- Корпоративный стиль, руководство по стилю, шрифтам, цвету, айдентика.
- УТП. Здесь описывается, чем товар бренда отличается от конкурентов.
- Раздел о характере бренда описывает эмоциональный посыл.
Кроме описанных выше разделов в документе может быть представлено руководство, касающееся стиля фотографий, на которое будут опираться для составления ТЗ фотографу или поиска изображений на фотобанках. Здесь также можно узнать о правильном оформлении корпоративных текстов, работе с графикой компании, шрифтами и оттенками. Помимо всего этого, в брендбук могут быть включены и такие элементы: визитка, мерч, флаера, плакаты, вывески, буклеты и т.д.
В объемном брендбуке есть разделы, посвященные слогану или дескриптору компании, reasons to believe, объясняющие, почему компании можно доверять, описание суббрендов (если таковые присутствуют). Стоит отметить, что незыблемых правил по поводу содержания «книги бренда» не существует. Документ составляется в каждом случае индивидуально и зависит от того, что необходимо знать сотруднику компании по мнению руководства. Компании с неоднородной целевой аудиторией придется выделить несколько страниц на сегментацию ЦА. А вот если фирма работает в сфере «от бизнеса к бизнесу» и имеет дело только с двумя-тремя фирмами, тогда такое подробное описание ЦА ей не нужно.
Задачи брендбука
При помощи этого бизнес-инструмента есть возможность поддерживать единый образ бренда. В документе обычно подробно описываются цели и миссия компании, которые отражаются во всех аспектах при коммуникации с целевой аудиторией. Грамотно составленный брендбук значительно облегчает работу всего персонала компании, так как все звенья трудовой цепи транслируют одни и те же ценности. В результате их действия не противоречат друг другу, а решают общие задачи.
При помощи брендбука можно быстро ввести в курс дела компании новых сотрудников. Нет необходимости объяснять каждому из них по отдельности о специфике компании, ее стиле, задачах, миссии – достаточно дать почитать брендбук.
Та часть сотрудников, которая работает с текстовым и графическим контентом бренда (контент-менеджеры, маркетологи, дизайнеры, SMM-специалисты) могут ориентироваться на рекомендации из брендбука, которые касаются фирменной визуальной составляющей. Ведь наверняка существуют какие-либо ограничения по поводу сочетания фирменных оттенков, использования логотипов шрифтов и т.д.
Наличие брендбука позволяет быстро оформлять любые дизайн-макеты. Если компании понадобится выпустить фирменные сувениры, оформить стенд, создать новую упаковку товара то, благодаря представленным в документе вариантам уже имеющихся упаковок и прочих носителей фирменного стиля, можно сократить время работы и денежные издержки по этому поводу.
Как создается брендбук
На начальном этапе специалисты, которые будут заниматься созданием брендбука, погружаются в бизнес клиента. Они общаются с персоналом, проводят интервью с менеджерами, изучают конкретные преимущества бренда, стратегию и планы на дальнейшее развитие. Затем проводится анализ рынка, изучается целевая аудитория, выделяются прямые и косвенные конкуренты, сегментируется ЦА, выявляются современные тренды в нише. На следующем этапе ведется поиск смысловых акцентов, определяется миссия бренда, его характер. Затем разрабатывается фирменный стиль, определяются визуальные элементы, которые войдут в брендбук. На финишном этапе проводится верстка продукта. Брендбук может быть как в электронном виде, так и в бумажном – все зависит от потребностей компании.
Значение брендбука для компании трудно переоценить, ведь такой документ обеспечивает преемственность во внешнем оформлении и позиционировании бренда, делает его узнаваемым, а также помогает сформировать корпоративный дух внутри организации. Этот документ также можно считать сводом правил и рекомендации при работе в компании. Если дизайн и рекламу руководитель планирует отдать на аутсорс, тогда подрядчикам рекомендуется внимательно изучить брендбук и выполнять свою дальнейшую работу на благо нанимателя, руководствуясь сформированным в документе стандартом.
Доставка по всей России и СНГ
ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ
Осуществляем полный цикл работ:
от разработки концепции до монтажа
1-3 дня
Разработка эскизов, концепции, визуализация
1 день
Согласование
материалов, КП
1-7 дней
Производство,
проверка, упаковка
1 день
Доставка и монтаж
Нам доверяют
